Svět se zříká luxusního zboží: dnes se lidé raději odlišují něčím podstatnějším. Opravdu skončila éra konzumu?
Honba za luxusním zbožím a předními místy na týdnech módy se pomalu, ale jistě stává minulostí. Předvádění se bohatstvím pomocí značek a okázalých log je ozvěnou konzumní kultury. Je to další pomíjivý trend, nebo se tichý luxus stane realitou?
Co je to okázalá spotřeba a jak nám ničí životy?
Termín „nápadná spotřeba“ poprvé zavedl do oběhu ekonom Thorstein Veblen.
Nápadná spotřeba — je nákup drahých a často zbytečných věcí s cílem udělat dojem na ostatní lidi a zdůraznit svou příslušnost k vyšší společenské třídě.
Svět vstoupil do éry inkluzivity: dnes můžete vypadat, jak chcete, dělat si, co vaše srdce touží, a nebát se veřejného odsouzení. Značky a mluvící loga již nejsou skutečným ukazatelem bohatství, protože ve snaze o společenské uznání mnoho lidí šetří měsíce na základní potřeby, jako je jídlo, aby se mohli na schůzce s přáteli objevit s novou kabelkou od Miu Miu (čtěte také: Birkin za 500 dolarů: Jak se nákup super padělků stal protestem proti materialismu).
Z psychologického hlediska je touha vyniknout z davu s pomocí svého šatníku způsobena dvěma důvody:
- Touha být jako všichni ostatní (mentalita stáda);
- Touha vyniknout z davu (snobský efekt);
Jak poznáte, že jste závislí na okázalé konzumaci?
- Nerozumně rozkládáte svůj rozpočet a nakupujete každý den: ve vašem košíku končí jak nezbytné, tak i naprosto bezvýznamné věci, které přinesou jen rychlý nával dopaminu a žádný užitek;
- Chcete zvýšit své společenské postavení vytvářením zdání bohatství. Je velmi důležité, aby se jednalo pouze o zdání, tj. ve skutečnosti v této fázi nemáte dostatek peněz a zdrojů na to, abyste si zajistili bezstarostný život obklopený těžkým luxusem;
- Při výběru zboží vždy věnujte pozornost cenovce – i když položka není vysoce kvalitní, každý bude vědět, že stojí desítky tisíc rublů. Exkluzivita zboží není o nic méně důležitá;
- Než odejdete z domu, určitě si říkáte, že váš vzhled zaručeně vzbudí závist ostatních.
Z výše uvedených charakteristik je snadné pochopit, že konzumní kultura ničí naši osobnost: lidé se začínají honit za viditelnými výhodami a zcela zapomínají na svou podstatu. Dnes se ze všech sil snažíme najít solidnost a smysl, takže svět, zaměřený na nostalgii a lidskost, je už docela unavený módní prázdnotou. Pokud vám vezmou všechny vaše luxusní předměty, jakým člověkem zůstanete? Co milujete, o čem sníte?
Hlavním problémem je, že okázalá spotřeba se stává závislostí. Pokud začnete demonstrovat své bohatství věcmi, pak si přirozeně musíte svůj status udržovat. Takže se dostanete do nekonečného trychtýře utrácení a dluhů a stále více se ztrácíte (čtěte také: Proč je nakupování na tržištích vstupenkou do chudoby?).
Proč je okázalá konzumace nebezpečná pro společnost?
- Rostoucí sociální nerovnost
Okázalá spotřeba prohlubuje propast mezi bohatými a chudými, protože mnozí se snaží vypadat bohatší, než ve skutečnosti jsou, a často se zadlužují, aby si udrželi své postavení. To vytváří ekonomické problémy a zvyšuje sociální stratifikaci: lidé, kteří si nemohou dovolit luxusní zboží, se stávají závistivými, jsou neustále v podrážděné náladě – nespokojenost ve společnosti se zvyšuje; - Nesprávné priority výdajů
Lidé směrují zdroje od uspokojování svých skutečných potřeb k demonstraci statusu, což vede k finanční nestabilitě a omezuje příležitosti k investicím do vzdělávání, zdravotnictví nebo rozvoje.čtěte také:Co je pomalé nakupování a jak vás může udělat šťastnějšími? - společenský tlak
Kultura okázalé spotřeby vytváří normy, v nichž je odmítnutí usilovat o status vnímáno jako odchylka od společnosti a skromnost se stává neslušnou vlastností. To vede k psychickému tlaku a strachu ze sociální izolace, zvyšuje se míra osamělosti, která již tak výrazně překračuje dané ukazatele; - Sobectví se stává pravidlem, nikoli výjimkou.
Nápadná konzumace je často spojována s narcismem a touhou posílit sebevědomí prostřednictvím vnějších atributů. Láska a přátelství ztrácejí hloubku a upřímnost; - Demonstrační projevy agrese a závisti
Nápadná konzumace vyvolává u okolí smíšené reakce: na jedné straně zájem, na druhé agrese a závist. „Společenské klima“ se zhoršuje, vládne rozpor a nedorozumění; - Vznik „pseudoúspěchu“
Mnoho lidí používá okázalou konzumaci jako způsob, jak kompenzovat nenaplněný potenciál nebo nedostatek uznání v životě, což vede k umělému vytváření image a snižuje motivaci ke skutečnému rozvoji; - Dopad na zoomery
Mladí lidé jsou obzvláště náchylní k okázalé konzumaci jako způsobu sociální adaptace a sebevyjádření. Uživatelé Zoomu podstupují finanční rizika a čelí řadě psychologických problémů kvůli neschopnosti žít podle „ideálů“.
Blíží se konec éry konzumu?
Okázalou konzumaci lze nazvat voláním o pomoc. V dobách ekonomické nestability jsou lidé nuceni nějakým způsobem vyčnívat: dosáhnout úspěchu v práci je těžší než kdy jindy, najít jedinečnost prostřednictvím koníčku také není snadné. Zdá se, že všichni kolem vás jsou bohatí, úspěšní a originální. Všichni kromě vás.
Proto je jedinou dostupnou cestou honit se za věcmi. Snaha ukázat svou osobní nadřazenost prostřednictvím značek. Jen na sociálních sítích je tato cesta k úspěchu stále více odsuzována a luxus každým dnem ztrácí své publikum.
Přirozenost je dnes v módě – stačí být skutečným člověkem a mít osobní názor. Zda jsme však svědky dalšího trendu směrem k upřímnosti a „čistotě“, nebo zda éra konzumu skutečně dožívá svých posledních dnů, zůstává nejasné.
