Hrozná nehoda, mrtvice a infarkt – kontextová reklama, která je přítomna na obrovském množství webů, začala replikovat nového hrdinu. Tentokrát se v centru pozornosti ocitlo jméno slavného televizního moderátora Leonida A.
Řada publikací, zejména regionálních nebo specializovaných na svět showbyznysu, spěchala sledovat kontextovou reklamu s hlasitými titulky, přičemž se spoléhala na slova samotného Yakuboviče.
Pozornost médií selhala: ve skutečnosti měl hostitel programu „Pole zázraků“ nehodu, ale to se stalo asi před čtyřmi lety.
Je pozoruhodné, že o mnoho let později Yakubovič údajně opakoval slovo od slova právě ta slova, která se objevila v mediálních materiálech po skutečném incidentu.
“Nic hrozného se nestalo, chytili nárazník, trochu ho poškrábali, a to je vše,” ujistil novináře Jakubovič a o čtyři roky později několik publikací znovu přetisklo stejnou frázi.
V rozhovoru s Gazeta.Ru zástupce Jakuboviče potvrdil, že se slavným televizním moderátorem je vše v pořádku a že se od roku 2011 neúčastnil žádných dalších nehod.
Křičící titulky se ukázaly být falešné
Je pozoruhodné, že některé zdroje, které poctivě kopírovaly text zprávy z doby před čtyřmi lety, odkazovaly na „místní média“ a zároveň zveřejnily odkaz na web, který lze pouhým okem identifikovat jako podezřelý.
Zdroj, který vypadá jako běžná blogovací platforma, obsahuje tři texty najednou, které nasměrují čtenáře na zprávy o nehodách a infarktech, které jsou připisovány Yakubovičovi. Příspěvky byly zveřejněny 15. dubna tohoto roku a tyto příspěvky mají dokonce i autora.
Uživatel pod pseudonymem vedeoo, jehož jménem byly příspěvky zveřejněny, se ukázal být v senzacechtivosti poměrně hojný.
Všechny příspěvky jsou posety obrovským množstvím hashtagů a klíčových slov.
Na cestě ke zprávám o osudu Yakuboviče se tedy uživatel může setkat se zázračnými metodami hubnutí pomocí kefíru, zázvoru a neznámé třetí složky, magickými způsoby, jak vyléčit psoriázu a dalšími odpadkovými informacemi, které nelze nikdy dosáhnout, protože neexistuje: úkolem jedna je uměle zvýšit návštěvnost.
Třetí vlna růstu návštěvnosti (po kontextu a výsledcích neférového ověřování faktů v médiích) začala poté, co se uživatelé začali bát o osud Jakuboviče a začali intenzivně vyhledávat informace ve vyhledávačích.
Efekt sněhové koule, posílený již existující zprávou, vedl k tomu, že při psaní pouhého písmene „Ya“ a „Yandex“ se spěchalo s nabídkou možností „Jakubovič se dostal do nehody“ a „Jakubovičova nehoda s fatálním následkem 2016“ a dalšími neméně „šílenými“ dotazy.
Jak bylo vysvětleno serveru Gazeta.Ru v roce , algoritmus návrhů vyhledávání umožňuje nepsát frázi až do konce a nabízí nejoblíbenější dotazy související se slovy, která již byla zadána do vyhledávacího řádku. Zároveň se nic nemoderuje ručně – uživatelé sami rozhodují, co bude ve vyhledávání nejoblíbenější, a robot dotazy pouze propouští filtry.
Podivný dotaz se rychle dostal do návrhů vyhledávání Yandexu
Vzhledem k tomu, že „černé“ metody propagace něčeho v Yandexu již dlouhou dobu nefungují, je nepravděpodobné, že by informační skládku koupili nebo zorganizovali roboti.
Gazeta.Ru hovořila s odborníky v oblasti optimalizace pro vyhledávače a zjistila, že příprava takových falešných zpráv trvá velmi dlouho a je nepravděpodobné, že budou namířeny proti (nebo na podporu) konkrétní osoby. Pravděpodobně se lidé, kteří šíří zprávy, spoléhali na zkušenosti vyhledávačů před čtyřmi lety, aby mohli efektivněji propagovat zdroj a zvýšit touhu nezkušeného uživatele kliknout na banner a získat tak drahocenný provoz.
Analýza mediálních materiálů (ruských i ukrajinských) vedla k tomu, že kromě zdroje v podobě blogu neznámé osoby se v publikacích nepodařilo nalézt oficiální potvrzení informací. Zároveň se data o fiktivní nehodě rozšířila na sociální sítě – kromě četných repostů z neznámých portálů začali uživatelé o neexistující tragédii aktivně diskutovat.
Zároveň lidé, kteří se specializují na tento druh úniků informací, často „pohřbívají“ populární hvězdy a vymýšlejí si nejrůznější variace tragédií. Nejznámější z nedávných událostí se tak stala „informace“ o nehodě , která se také ukázala jako nepravdivá.
V době psaní nebyla nalezena žádná vyvrácení týkající se „nehody s Jakubovičem“ a na webových stránkách publikací nadále zůstávají nepravdivé informace.
Zrovna nedávno se titulky zpráv zaplnily alarmujícím titulkem: „Oblíbenec lidí, stálý moderátor „Pole zázraků“ Leonid Yakubovich zemřel. Smrtelná dopravní nehoda si údajně vyžádala život jedné z nejznámějších tváří země. Je to pravda nebo fikce – hlavní otázka, která v té době znepokojovala publikum RuNet.
Mediální virus: co to je?
Na samém úsvitu internetu mnoho futuristů naivně věřilo, že globální informační prostředí bude sloužit výhradně k výměně znalostí. Výsledkem je, že i průměrný člověk bude mít přístup k obrovskému oceánu informací a bude schopen dospět k pravdě mnohem rychleji než v předchozích dobách.
Dopadlo to téměř přesně naopak. Lidé se samozřejmě potýkají s obrovským množstvím dat uložených na World Wide Web, ale spolehlivost těchto dat je sporná. Jestliže dříve vydání novinového čísla vyžadovalo alespoň minimální kontrolu a úpravy, nyní je každý svým vlastním televizním kanálem, rozhlasovou stanicí a časopisem.
Díky nástrojům sociálních médií lze šířit jakýkoli nápad, který nelze ověřit. Tento jev se nazývá „mediální virus“.
Existují následující typy mediálních virů:
- Umělé, vytvořené na pokyn zainteresované skupiny lidí;
- Vznikl náhodou, ale okamžitě se ho chopili bezohlední PR lidé;
- S naprosto přirozeným charakterem výskytu.
Jedním z těchto mediálních virů jsou často zprávy o smrti hvězd a dalších slavných osobností, které nemají žádný základ.
Je pravda, že Jakubovič zemřel?
Na začátku roku 2016 šokovala RuNet tragická zpráva: populární moderátor Leonid Yakubovich se stal obětí nehody při kterém utrpěl smrtelné zranění. Jak ukázalo vyšetřování Gazeta.ru, zprávu nejprve zveřejnil anonym s přezdívkou vedeoo na webu, jehož hlavním cílem je zvýšit návštěvnost ostrými titulky, aby následně „prodal“ další produkt na hubnutí.
Zprávu hojně šířily regionální portály, jejichž témata pokrývají životy hvězd. Pak se tyto nepotvrzené informace dostaly na sociální sítě a začaly hromadit detaily jako sněhová koule. Začali se objevovat falešní svědci a videozáznamy z místa údajné tragédie. A ti nejmazanější začali hádat o datu nadcházejícího pohřbu, který se měl konat.
Na pozadí všech těchto informací vinaigrette poskytl sám Yakubovič rozhovor, ve kterém dal jasně najevo, že pověsti o jeho smrti byly příliš přehnané. Televizní moderátor navíc poznamenal, že nejde o první takový případ: takto byl „pohřben“ několikrát.
Leonid Arkadyevich dokonce na toto téma udělal vtip: během projevu v Omsku řekl, že již „zemřel 40 dní“, což vyvolalo přátelský smích v publiku.
Je pravda, že Leonid Yakubovich havaroval?
Nutno říci, že moderátorka se sice do autonehody dostala, ale až relativně dávno – v roce 2012. Noviny byly v té době také plné dohadů o stavu slavné televizní hvězdy, ale byly rychle ukončeny. Sám Yakubovič kategoricky prohlásil, že je naživu a zdráv, a že byl poškozen pouze nárazník vozu.
Tato událost byla vynesena na světlo o pět let později a replikována s mnohem větší energií. V důsledku toho byly tímto padělkem infikovány téměř všechny třetiřadé informační portály.
Spolu se zprávami o tragické nehodě se začaly šířit fámy o zdravotních problémech celebrity. Informace z různých zdrojů byly extrémně protichůdné:
- Údajně to po nehodě srdce staršího muže nevydrželo a zemřel na nervové vypětí;
- Televizní moderátorka náhle těžce onemocněla a potřebovala urychleně odletět na léčení do Německa;
- Není také jasné, jaký druh nemoci způsobil jeho „smrt“: jako verze byly předloženy jak infarkt, tak mrtvice.
Jakubovičův současný zdravotní stav
Dnes můžeme s jistotou říci, že oblíbený televizní moderátor, otec dvou dětí a třikrát ženatý muž v nejbližší době nezemře. Fámy se podle něj mohly rozšířit kvůli tomu, že byl kvůli zaneprázdněnosti nucen neúčastnit se řady důležitých akcí.
Přiznal, že v jeho věku (v době rozhovoru mu bylo 71 let) nejsou kardiovaskulární onemocnění nikterak neobvyklé, ale vynakládá veškeré úsilí, aby se udržoval ve formě.
Jakubovičův vynikající stav potvrzují jeho příbuzní a kolegové. Sám hrdina tohoto příběhu nabízí návštěvu fitness klubu, kde je pravidelným hostem, a na vlastní oči uvidí vynikající fyzickou kondici moderátorky.
Kromě toho je pravidelně vyšetřován na jedné z nejlepších soukromých klinik v Moskvě a neustále „drží prst na tepu“.
Komu tato novinka prospěje?
Existuje několik úvah o tom, kdo by mohl mít prospěch z této novinové „kachny“:
- Samotnému Leonidu Arkaďjevičovi. V roce 2016 začala populární moderátorka cestovat po celé zemi a hrozná zpráva dokázala zahřát zájem publika o hvězdu 90.
- To machinace nepoctivých novinářů , kteří lpí na jakémkoli zpravodajství, i falešném, aby přilákali nové návštěvníky na pochybné zpravodajské portály. Jiné hvězdy tuzemského showbyznysu si na takové pisálky potrpěly. Nejzvučnějším případem jsou zvěsti o smrti předního rapového umělce v Rusku – Gufa;
- Na vině je samotná lidská fáma, která se chopila nehody a udělala z krtinců hory. Takový incident by byl sotva možný, kdyby tisíce uživatelů sociálních sítí nezveřejnily na svých stránkách „šokující pravdu“.
Ale těžko můžeme z takového chování vinit lidi: mnoho úžasných kulturních osobností zemře a ne vždy je možné ověřit pravost žhavých novinek.
V digitální éře dosáhly technologie pro manipulaci s masovým vědomím neuvěřitelných výšin. Díky úsilí specialistů v oblasti černého PR se v roce 2016 při zadávání písmene „I“ v Yandexu začal objevovat vyhledávací dotaz „Yakubovich – smrtelná nehoda“. Informační bomba, uměle vytvořená za účelem zvýšení provozu, způsobila v RuNetu velký hluk.
Video: fikce o smrti Leonida Arkadyeviče
Toto video dokazuje, že Leonid Yakubovich není vůbec mrtvý a je dokonce schopen způsobit skandál v letištní budově v Moskvě:
Jakubovičova nehoda s fatálním koncem, Jakubovičova smrt, Jakubovičov infarkt. Takové titulky můžeme vídat na stránkách různých online publikací již poměrně dlouho. Mnozí už dlouho vědí, že se jedná o falešný text, ale miliony lidí, kteří takové titulky vidí poprvé, sledují odkazy, ohromeni touto zprávou a chtějí vidět podrobnosti. Novináři se snažili zjistit, kdo únik informací zorganizoval a jak se tato žlutá zpráva šířila.
V poslední době se mnoho uživatelů internetu snaží najít podrobné informace o nehodě, do které byl podle fám zapojen slavný showman Leonid Jakubovič. Některé weby dokonce informovaly, že slavný televizní moderátor podle různých zdrojů havaroval s autem nebo údajně zemřel na infarkt. Novináři z jedné z online publikací zjišťovali, odkud se tato „zpráva“ vzala a co s tím vším má společného slavný moderátor „Pole zázraků“.
Hrozná nehoda, smrtelná nemoc, infarkt, mrtvice – taková kontextová reklama, přítomná na mnoha stránkách, se rychle začala věnovat replikaci jiného hrdiny. Mnoho publikací, převážně regionálních, které se specializují na zprávy a hlasité skandály ve světě showbyznysu, po kontextové reklamě spěšně umístilo hlasité titulky o incidentu s přímým odkazem na slova Jakubovičových zástupců.
Ve skutečnosti takové sdělovací prostředky projevily extrémní nepozornost: ve skutečnosti se situace s nehodou, do které se moderátor populárního televizního programu dostal, stala asi před čtyřmi lety. Mnoho publikací tak opakovalo slova Leonida Jakuboviče, která byla skutečně řečena v minulosti po nehodě, která se skutečně stala.
Jakubovič tehdy na otázky novinářů odpověděl, že se nic hrozného nestalo – jen lehce narazili a poškrábali nárazník. Média zveřejnila tuto větu z doby před čtyřmi lety.
Během rozhovoru s reportéry jeden ze zástupců showmana potvrdil, že s Jakubovičem je ve skutečnosti vše v pořádku a od roku 2011 se neúčastnil žádných nehod. Je pozoruhodné, že některé publikace po poctivém okopírování starých zpráv jednoduše zveřejnily odkaz na podezřelý web s odkazem na tzv. „místní média“.
Zdroj, který vypadá jako standardní blogovací platforma, obsahuje několik textů najednou a odkazuje čtenáře na zpravodajské bloky o nehodách a vážných onemocněních připisovaných Leonidovi Jakubovičovi. Tyto příspěvky byly navíc publikovány 15. dubna loňského roku a dokonce mají i konkrétního autora.
Uživatel (pseudonym vedeoo), jehož jménem byly nahrávky zveřejněny, se ukázal být velmi obratný a plodný ve všemožných senzacích. Zejména jeho jménem byla zveřejněna i řada „intimních fotografií Nataše Korolevové“, „videí a fotografií syna Larisy Guzeevové“ a podobných působivých materiálů s jasnými titulky, které měly všechny šokovat.
Všechny publikace jsou silně okořeněny velkým množstvím klíčových slov a hashtagů. Zvědavý uživatel, který klikne na provokativní titulky v kontextové reklamě, se okamžitě ocitne na zdrojích plných takových článků a četné reklamy.
Nejnovější zprávy o Jakubovičovi dnes, 2017
Při sledování zpráv o incidentu s Jakubovičem mohou uživatelé narazit na zázračné metody hubnutí pomocí kefírové diety a zázvoru, unikátní způsoby, jak se zbavit lupénky, a další pochybné informace, které kvůli její absenci nikdy nejsou dostupné. Úkol je v tomto případě jediný – umělé zvyšování návštěvnosti.
A další vlna zvýšené návštěvnosti (po takových kontextech a bezskrupulózním ověřování faktů v médiích) začíná po aktivní práci znepokojených uživatelů ve vyhledávačích, kteří se snaží dozvědět více o osudu slavné osoby.
Taková „sněhová koule“, posílená dříve existujícími úniky informací, vede k situaci, kdy po zadání pouze příjmení „Jakubovič“ do vyhledávače (Yandex, Google) se okamžitě nabídne možnost návrhu typu „Jakubovič zemřel“, „Jakubovičova nehoda s fatálním koncem“ a další podobné dotazy.
Stačí ale zadat běžný dotaz „Jakubovič nejnovější zprávy dnes 2017“, abychom pochopili, že zvěsti o Jakubovičově smrti jsou značně přehnané.
Sám Yandex vysvětlil, že algoritmy pro návrhy vyhledávání umožňují nepsát frázi až do konce a zároveň zobrazují oblíbené dotazy související se slovy zadanými do vyhledávacího řádku. Ruční moderace se neprovádí a uživatelé si sami určují, co je ve vyhledávání nejvíce žádané. Funkcí robota je pouze propouštět dotazy filtry.
Je třeba poznamenat, že v Yandexu neexistují žádné „černé“ metody propagace, takže neexistuje možnost vkládání informací roboty ani nákupem.
Proč je nutné vytvářet falešné zprávy?
V procesu komunikace s odborníky v oblasti optimalizace pro vyhledávače (SEO) bylo zjištěno, že podobné falešné zprávy jsou připravovány dlouho a pečlivě a je nepravděpodobné, že by byly zaměřeny na konkrétní osobu nebo proti ní. Lidé, kteří šířili takové zastaralé zprávy, s největší pravděpodobností spoléhali na zkušenosti vyhledávačů z doby před 4 lety, aby efektivně propagovali určité zdroje, zvýšili touhu kliknout na banner a tím získali cennou návštěvnost.
Během analýzy mediálních materiálů bylo zjištěno, že kromě blogu neznámé osoby neexistuje žádné oficiální potvrzení této informace v jiných publikacích. Navíc se „senzační zpráva“ rychle rozšířila po sociálních sítích a začala se aktivně diskutovat.
Je příznačné, že experti na takové úniky informací si často vymýšlejí různé tragédie týkající se populárních osobností a někdy je dokonce zaživa „pohřbívají“. Příkladem je falešná informace o zpěvačce Valerii, která údajně měla autonehodu.
V době psaní vyvrácení na téma „Jakubovičova nehoda s fatálním koncem“ se na webových stránkách některých publikací stále nacházejí nepravdivé informace.
