Přemýšleli jste někdy, co se stane s oblečením módních značek, když se neprodá? Co třeba luxusní věci z exkluzivních kolekcí, které stojí majlant? Udělali jsme průzkum a prozradíme vám, kam putuje neprodané oblečení prestižních módních značek. Ptáme se ovlivnitelné módy, aby si před přečtením článku vzali sedativum.
Bez ohledu na to, jak úspěšná a módní značka je, téměř vždy se najde neprodané zboží. Jaký je jeho budoucí osud? Pokud jde o veřejně dostupné „masové“ značky, existují pouze dvě možnosti. Mnoho velkých značek otevírá vlastní prodejny, sklady nebo diskontní centra. Jedná se o oficiální značkové outlety, kde se značkové oblečení prodává s výraznou slevou. Cena za ně může během několika měsíců klesnout několikrát.
Druhou možností pro módu, která se přes sebevětší snahu neprodává, jsou multiznačkové diskonty. Věci od desítek různých značkových výrobců se sem hrnou, kde je možnost nakoupit je s hmatatelným ziskem. Ani tyto prodejny však nejsou konečnou destinací.
Kde tedy skladová centra prodávají své zbývající zboží? „Obvyklá praxe je, že oblečení ze starých sbírek, které je vadné, dostává chudí a strádající,“ říká Artem Glinsky, vedoucí prodejny módního oděvního řetězce. — Pokud je věc výrazně poškozena, musí být zlikvidována. Z vlastní zkušenosti mohu říci, že značkové věci i s drobnými vadami jsou zcela vyprodané a míra recyklace je v porovnání s celkovým obratem zanedbatelná.“
Luxusní značky mají velmi odlišný přístup k neprodanému oblečení. Kam obchody dávají exkluzivní oblečení zbylé na ramínku?
Mezi značkovými maloobchodními butiky a dodavatelskými značkami existuje zvláštní ujednání. Všechny věci, které nebyly prodány, jsou vráceny majiteli v plné výši. A pak se v žádném případě nerozdávají chudým a nevracejí se do skladu, jak by si někdo mohl myslet. Podléhají likvidaci, i když si plně zachovaly svou prezentaci.
„Pro slavné značky není ziskové, aby se jejich zboží prodávalo za poloviční cenu při nějaké akci. To dramaticky podkopává autoritu. Hlásají zvláštní filozofii. Luxusní předměty jsou atributem příslušnosti ke „klubu elity“. A pokud se někdo chce stát členem, musí zaplatit celou cenu. Tady není místo pro náhodné lidi.”
Samotné značky však takovouto kategorickou politiku zdůvodňují jinak. Podvodníci mohou nakupovat drahé módní věci ve výprodeji. A po jednoduchých manipulacích se jej pokusí vrátit se skandálem do podnikové prodejny za původní cenu. Navíc vždy existuje riziko, že vašim vlastním zaměstnancům nebude vadit se obohatit. Řekněme, že produkt je odepsán a obchod obdrží peníze. Ale věci samotné místo toho, aby šly na dobrou věc, skončí v online aukci.
Existuje ještě jeden důvod, proč módní značky nespěchají s rozdáváním předmětů, ale raději je ničí. Podle pravidel celní služby USA, pokud je zboží dovezené do země zničeno pod kontrolou celních orgánů, má výrobce právo vrátit zaplacená obchodní cla a daně. Náhrada může být 15–20 % z celkových nákladů na vyřazené zboží.
Luxusní značky takovou strategii z pochopitelných důvodů nepropagují a dokonce ji pečlivě tají. A přesto do tisku začalo prosakovat stále více záhadných případů. Osvětlují, jak se recykluje staré oblečení módních značek. I když ve skutečnosti vypadá jako nový.
Před pár lety objevili zvídaví kolemjdoucí v odpadcích značkového obchodu Nike na Manhattanu několik velkých tašek nacpaných novými teniskami a sportovními uniformami. Při bližším ohledání se ukázalo, že jsou všechny špatně ostříhané a nevhodné k nošení.
V roce 2011 chtěla mladá žena vrátit nové kalhoty, které si koupila ve Victoria’s Secret. Nikdy nenosila kalhoty. Prodejce vrátil peníze v plné výši, načež před udiveným zákazníkem vyndal nůžky a rozstříhal zcela nový předmět. A tohle nebyl záchvat hysterie. Vedení společnosti potvrdilo, že jejich zaměstnanec postupoval v souladu s přijatými předpisy.
Na konci každého roku posílá francouzská značka Louis Vuitton všechny neprodané kabelky. do pece. Zboží je doslova spáleno, aby se nedostalo na „šedý“ trh. Je pravda, že dvakrát do roka si vedení dovolí vybočit ze zavedeného řádu a organizuje uzavřený prodej pro vlastní zaměstnance. Mohou nakupovat luxusní předměty za opravdu nízkou cenu. Teprve poté je položka označena a její nový vlastník je zapsán do speciální databáze. To vše proto, abyste nebyli v pokušení dát svou cennou akvizici k prodeji online.
Oblíbenost obchodů se spoustou obchodů letos opět roste. Život zjistil, kde a jak prodat nepotřebné věci za vyšší cenu a kolik peněz můžete vydělat.
