Trh se sportovním oblečením a obuví již několik let ovládají dva giganti – adidas a Nike. New Balance je však nenechává polevit. Pevně drží hru v sevření a vydává tenisky, které jsou proslulé svou kvalitou a pohodlím. New Balance byl založen před více než stoletím a od té doby zůstává jedním z největších výrobců sportovní obuvi, oblečení a vybavení na světě. A cesta značky k tomuto úspěchu byla dlouhá.
Založení značky
Zpočátku se New Balance jmenoval New Balance Arch Support Company. Společnost s tak dlouhým názvem zaregistroval v roce 1906 William J. Riley. Irský imigrant žijící v Bostonu se rozhodl založit vlastní značku poté, co… pozoroval kuřata. Fascinovalo ho, jak legračně se malé nadýchané kuličky balancovaly na svých třícípých nohách, a najednou si uvědomil, že je možné vytvořit flexibilní klenbu podobnou jejich nohám se třemi opěrnými body, která by mohla podepřít klenbu lidského chodidla.
V roce 1927 Riley najal obchodního zástupce jménem Arthur Hall, který se později stal plnohodnotným partnerem ve společnosti New Balance Arch Support Company (to se stalo v roce 1934). V té době New Balance ještě nevyráběla běžecké boty, a tak se Hall rozhodl zaměřit na distribuci klenbových opor firmám, jejichž zaměstnanci museli na pracovištích dlouho stát.
Značka se dlouho držela svého oboru a nehodlala odejít. V roce 1956 však společnost New Balance Arch Support Company přešla do rukou Hallovy dcery Eleanor a jejího manžela Paula Kidda. V roce 1960 se podpora klenby od New Balance již začala pomalu prosazovat i ve sportovní sféře, a tak se na značku obrátilo mnoho začínajících sportovců, kteří ocenili tuto technologii, s žádostí o vytvoření tenisek vybavených takovou klenbou. To inspirovalo Eleanor a Paula Kidda k vytvoření prvních tenisek, které se jmenovaly New Balance Trackster.
New Balance Trackster 1961
První silueta byla uvedena na trh v roce 1961. Zpočátku se New Balance Tracksters vyráběly interně. Měly speciální podrážku s vlnitým povrchem, která pomáhala dosáhnout vynikající trakce na jakémkoli typu povrchu. New Balance se ale tím nezastavil a rozhodl se, že svůj revoluční model je třeba vydat v různých verzích, aby si každý sportovec mohl najít botu podle šířky svého chodidla.
Brzy se New Balance Tracksters začaly hojně používat ve školách a na vysokých školách v Massachusetts jako nejpohodlnější a nejdostupnější běžecké boty. Samozřejmě to byl úspěch, ale značka měla stále daleko k velkému trhu. Společnost byla stále malým rodinným podnikem, který řídilo pouze 6 lidí. Tenisky jednoduše vyráběli, balili a posílali zákazníkům poštou. O nějakém masovém prodeji v této situaci samozřejmě nemohla být řeč. Všechno se ale změnilo v roce 1972.
V roce 1972, v den Bostonského maratonu, koupil Jim Davis firmu New Balance. Nový prezident společnosti proměnil kdysi útulný rodinný podnik v jednoho z největších výrobců sportovního oblečení, obuvi a vybavení na světě.
Jim koupil New Balance v perfektní čas. Oblast Bostonu byla centrem běžeckého boomu, který zasáhl Spojené státy v 70. letech. A uprostřed celého tohoto běžeckého chaosu se nacházela malá značka New Balance, které bylo souzeno snést hlavní tíhu. Běh se stával stále populárnějším koníčkem a pokračoval v tom až do konce 80. let. Takže téměř 20 let New Balance stavěl na této platformě a poskytoval moderní, pohodlné a stylové běžecké boty za dostupnou cenu. Davis se také rozhodl držet filozofie značky, kterou koupil, a proto i nadále podporoval výrobu bot, které vyhovovaly individuálním preferencím každého zákazníka.
New Balance nabízel zákazníkům tenisky různých šířek, každý pár začal používat unikátní modelová čísla, která nahradila obvyklé názvy. Číslo určovalo typ siluety, oblast činnosti, pro kterou byly boty skutečně navrženy, a také některé další vlastnosti, jako je účel pro vysokou rychlost, stabilitu atd.
V roce 1976 uvedla společnost New Balance na trh tenisky s číslem 320, první model, který se pyšnil dnes již tradičním logem „N“. Tenisky byly vyrobeny ze semiše a nylonu. Nový produkt začal mizet z regálů obchodů jako horké pečivo, což znamenalo globální průlom společnosti New Balance na sportovním trhu. Na začátku 80. let měla značka poměrně širokou škálu úspěšných produktů, které se prodávaly po celém světě. Zároveň do své běžné kolekce přidali i oblečení.
New Balance 2016 znovu vydán v roce 320
V roce 1988 uvedla společnost New Balance na trh pravděpodobně své nejikoničtější tenisky, model 574. Původně byly navrženy tak, aby poskytovaly vysokou úroveň pohodlí a zvýšenou stabilitu, což umožnilo, aby se tento model prodával i mimo běžeckou skupinu.
Tenisky New Balance 574
V roce 2001 uvedl New Balance na trh tenisky 991, které sám Steve Jobs nosil na veřejných akcích. Dnes je New Balance nadnárodní korporací, která vyrábí oblečení, obuv a vybavení pro mnoho sportů. Značka sice nemůže konkurovat adidasu a Nike o vedoucí postavení v tomto oboru, ale zaujímá čestné místo mezi největšími výrobci sportovního zboží.
Tenisky New Balance 991
Technologie značek
Během mnoha let své existence získala společnost New Balance několik technologií, které jí pomáhají vytvářet pohodlnou a vysoce kvalitní obuv:
- Abzorb. Technologie tlumení, která využívá speciální polymerní pěnu. Pomáhá vytvořit jednotný a elastický povrch s mnoha buňkami stejné velikosti a tvaru.
- C-Cap je lisovaný EVA materiál, který se široce používá v různých technologiích tlumení.
- Zapouzdření. Konstrukce, která zahrnuje uzavření „jádra“ z EVA odolnou polyuretanovou skořepinou. To umožňuje pomalejší opotřebení EVA.
- Rollbar. Technologie, která pomáhá předcházet vykloubením a dalším zraněním nohou stabilizací zadní části boty. K tomuto účelu se používá speciální polyuretanová destička, která je umístěna v podrážce a vyztužena na obou stranách. Pomáhá dosáhnout vyváženého rozložení hmotnosti.
- Revlite. Lehčí materiál ve srovnání se stejným C-CAP. Poskytuje vynikající odpružení bez ztráty pevnosti a zároveň snižuje hmotnost.
Oblíbené modely
New Balance má mnoho ikonických modelů, které byly znovu uvedeny na trh a dnes jsou vydávány spolu s novými produkty:
- New Balance 574. Snad nejznámější silueta modelu NB, která udělala ze značky to, co známe dnes. Klasický model, čistá silueta, odolnost, pohodlí. Svršek je vyroben z vysoce kvalitního textilu a semiše, technologie ENCAP a podešev z EVA pomáhají vytvořit stabilní a pohodlnou podrážku. Tento model byl na vrcholu módy před 40 lety a zůstává jím i nyní.
- New Balance 998. Další vintage reedice. Svršek je vyroben z vysoce kvalitního semiše, jsou zde textilní vložky. Podešev ABZORB s dodatečnou oporou.
Tenisky New Balance 998
Tenisky New Balance 990
Dědictví
Společnosti New Balance se podařilo spolupracovat s mnoha známými značkami a vydat s nimi originální kolekce. Mezi jejich výsledky patří spolupráce s:
- Známí,
- Severské projekty,
- Stussy,
- Spojené šípy,
- Džunja Watanabe,
- Nosníky Plus.
A to zdaleka není úplný seznam těch, kteří se objevili ve společných vydáních s NB. Značka se také snaží držet krok s trendy, a proto ke spolupráci zve mnoho sportovců a hvězd showbyznysu. Mezi jejich oficiální ambasadory patří:
- Kawhi Leonard,
- Sydney McLaughlin
- Sadio Mané,
- Francisco Lindor,
- Jamie Foy.
Basketbalista Kawhi Leonard a tenisky New Balance
Atletka Sydney McLaughlin v teniskách New Balance
Fotbalista Sadio Mané a tenisky New Balance
Baseballový hráč Francisco Lindor a tenisky New Balance
A relativně nedávno se mezi oficiální ambasadory značky přidal Jaden Smith. Herec, tanečník a rapový umělec nebyl vybrán náhodou, New Balance se snaží zaměřit na mladé publikum, které se snaží překračovat hranice a přinášet do tohoto světa něco nového, svěžího, kreativního, a proto mladý talent zcela organicky zapadá do nového konceptu značky.
Propagace:
Pro stálé zákazníky
Slevy a dárky při novém nákupu.
Přečtěte si také
Značka Lamson Cycle Shoes vyrábí tenisky pro cyklisty.
Produkty Merrell používají turisté a horolezci, ale značka nabízí i tenisky.
Značka Michael Kors vyrábí značkové oblečení a boty. A v jejím sortimentu jsou i ležérní tenisky.
Historie značky New Balance sahá až do roku 1906, kdy v malém městečku Belmont v USA otevřel britský emigrant William J. Riley svůj malý podnik na výrobu speciálních korekčních zařízení. Zpočátku se obchod nevyvíjel tempem, kterého chtěl Riley dosáhnout, ale obyčejné kuře procházející se po ulici vše změnilo.
William Riley si všiml, jakou má dobrou stabilitu a rovnováhu, což ho přimělo k myšlence, že by bylo hezké studovat strukturu její tlapky a pochopit tajemství takové stability. Po nějakém výzkumu si William uvědomil, že hlavním důvodem byla struktura kuřecího chodidla, která má tři opěrné body, které mu umožňují ovládat jeho pohyby.
Ohromen jednoduchostí tohoto řešení se rozhodl vyvinout podporu nártu, která by vytvořila podporu pro patu ve třech bodech. Díky této technologii si společnost začala získávat veřejné uznání. Téhož roku byla společnost oficiálně zapsána pod názvem New Balance Arch Company.
Obchod New Balance
První běžecká bota byla vyvinuta společností New Balance v roce 1938 speciálně pro místní běžecký klub. V roce 1940 se tenisky New Balance poprvé objevily na oficiálních sportovních soutěžích. Bylo to v roce 1940, kdy si společnost uvědomila, že potřebuje rozšířit své publikum, a tak William Riley začal vyrábět na míru vyrobené sportovní boty pro jakýkoli sport.
V roce 1954 došlo ke změně vlastníka a novým majitelem společnosti se stal Paul Kidd, který začal společně se svou ženou Eleanor rozvíjet New Balance. V 50. letech se stal běhání velmi populární, což mělo velmi dobrý vliv na zisky NB. Mnoho nových běžců svěřilo New Balance svým chodidlům díky svým letitým zkušenostem s prací se sportovci. Poptávka po teniskách New Balance rostla tak rychle, že bylo nutné rozšířit výrobu. Paul Kidd zároveň dal společnosti její současný název – New Balance Athletic Shoe, Inc.
Rok 1962 byl důležitým okamžikem v historii značky. V letošním roce společnost uvádí na trh běžecký model Trackster, který se později stal jedním z nejoblíbenějších běžeckých modelů. První celebritou, která v nich běžela, byl Kenneth Cooper.
Během Bostonského maratonu v roce 1972 společnost koupil Jim Davis. V tomto roce měla společnost pouze 6 lidí, kteří vyráběli běžecké boty.
Největší průlom nastal v roce 1976, kdy nový New Balance M320 získal ocenění od různých renomovaných sportovních publikací. Citace z časopisu: „New Balance M320 byl uznán jako nejlepší model roku za zavedení takových inovací, jako je vysoká, pevně fixující chodidlo a také nahrazení koženého jazyka za nylon.” Od tohoto okamžiku začíná sebevědomý vzestup společnosti NB na vrchol výrobců sportovních tenisek.
New Balance M320
V období 1992 až 1999 společnost vykazovala stabilní roční růst tržeb, což jí zajistilo vstup do čtyř nejsilnějších sportovních značek planety.
Továrna New Balance ve Flimby
V současné době je společnost stále zahrnuta v top seznamu sportovních korporací. Je také důležité poznamenat, že New Balance je jedinou společností, která pokračuje ve výrobě obuvi ve Spojených státech a Anglii. Manažeři společnosti New Balance jsou přesvědčeni, že místní výroba je mnohem snáze kontrolovatelná, což jim umožňuje vyrábět všechny produkty bez ztráty kvality a také poskytovat pracovní místa pro místní obyvatelstvo. Tento standard kvality je důvodem úspěchu společnosti New Balance po celém světě.
Společnosti se dodnes daří zůstat věrná svým ideálům, které před sto lety stanovil William Riley – být neustálým inovátorem v oblasti sportovních technologií, upřednostňujícím kvalitu před kvantitou vyráběných bot.
