Při plánování návrhu projektu je těžké se obejít pouze slovy. Bez ohledu na to, jak jasně zákazníci vysvětlí požadovaný obrázek, každý má v hlavě svůj vlastní. Aby se předešlo neshodám a přesněji se definoval úkol, používají se moodboardy. Tento nástroj funguje jako vizuální brief.
Řeknu vám, co je to mood board, proč je potřeba a jak ho vytvořit.
- Briefing a stanovení technických požadavků
- Sběr materiálu a příprava moodboardu
- Příprava moodboardu
- Koordinace a schvalování
Co je to moodboard a proč je potřeba?
Moodboard je vizuální reprezentace budoucího designu. Navenek to může být jakýkoli jednotlivý prostor – velký list, plátno nebo deska – na kterém jsou shromážděny různé vizuální prvky. To znamená, že se jedná o koláž obrázků, které odrážejí požadovaný styl a náladu projektu.
Během vývoje konceptu se připravuje moodboard. Cílem v této fázi je určit směr a styl, najít potřebné vizuální obrazy a vyloučit nevhodné nápady. Moodboard může vytvořit jakýkoli specialista zodpovědný za vizuální složku projektu: designér, marketér, account manager, art director, fotograf, ilustrátor atd. A z prvků hotového boardu bude vyvinut design, který splňuje očekávání.
Ukázka moodboardu pro návrh vizitky. Zdroj
Moodboardy se používají v grafickém a webovém designu, reklamních kampaních a módním průmyslu, při tvorbě webových stránek, při návrhu stránek na sociálních sítích a v dalších oblastech, kde je potřeba vizualizace. Nástroj pomáhá dohodnout se na důležitých detailech na začátku práce namísto vytváření desítek možností projektu při hledání správného nápadu.
Co zahrnout do moodboardu
Na moodboardu jsou přidány ukázky prvků, které zobrazují myšlenku a koncept projektu. Na obsah neexistují žádné striktní požadavky. Mohou to být například:
- barevné kombinace;
- fonty;
- textury;
- loga;
- vzory;
- fotografie a ilustrace;
- slogany a citáty;
- ikony a tlačítka;
- různé designové prvky;
- reference.
Hlavní je přidat na moodboard prvky, které dokáží vizualizovat myšlenku projektu. Například takto by mohla vypadat nástěnka zobrazující barevné schéma:
Moodboard pro nalezení barevného schématu. Zdroj
Obsah moodboardu závisí na typu projektu. Například při vytváření designu e-mailového newsletteru můžete na nástěnku přidat příklady zajímavých návrhů písmen, tlačítek, emoji, barevných schémat značky, příklady typografie a fragmenty webových stránek odesílatele.
Hlavním principem dobrého moodboardu je, že by měl být srozumitelný i pro ty, kteří s projektem nemají nic společného. Proto byste se měli vyhnout prvkům, které „rozmazávají“ obraz a narušují pochopení myšlenky. Na moodboard byste neměli přidávat:
Složité obrazy. Obrázky s velkým množstvím detailů ztěžují soustředění se na kterýkoli jeden kus.
Oblíbené obrázky. Takové prvky ztěžují vytváření něčeho jedinečného, protože svazují představivost s nějakými známými obrazy.
Dlouhé citace. Příliš mnoho textu na moodboardu odvádí pozornost od vizuální stránky.
Hotový moodboard zobrazuje vizuální podstatu projektu. Pokud tedy nějaký fragment jasně „vyčnívá“ z celkového obrazu, pak je s největší pravděpodobností prostě zbytečný. Mimochodem, to je další výhoda moodboardu – můžete předem odříznout neúspěšná řešení.
Moodboard může být minimalistický. Zdroj
Jak vytvořit moodboard: 4 kroky
Ačkoli se moodboard jeví jako velmi jednoduchý nástroj, jeho vytvoření vyžaduje velké úsilí. Za každým prvkem nástěnky se skrývá pečlivé rozpracování nápadu. Existuje několik hlavních kroků při tvorbě moodboardu.
1. Briefing a stanovení technických požadavků
V počáteční fázi je nutné pochopit, co přesně je požadováno a jaký by měl být výsledek. Za tímto účelem prodiskutujte:
- jaké jsou cíle a úkoly projektu;
- kdo je cílovou skupinou;
- Je důležité dodržovat firemní styl?
- jakou náladu by měl projekt vyvolat;
- jaké projekty se vám líbí a jaké ne.
Při tvorbě moodboardu pro klienta si můžete vyžádat brandbook, příklady použití firemního stylu, ukázky vizuálu, který se vám líbí, nebo reference projektů. To vám pomůže lépe pochopit vektor práce a koncept projektu.
2. Sběr materiálu a příprava moodboardu
Druhá fáze zahrnuje shromáždění potřebných prvků. Zde se nejprve definuje koncepční myšlenka (co, jak a pro koho). Poté se vyberou obrázky, barvy, fonty, styl a další fragmenty.
Při výběru prvků desky můžete použít metodu asociací. K tomu si vytvořte seznam slov, která mohou popsat projekt nebo jeho požadovaný obrázek. Je důležité najít asociace, které vás jako první napadnou. Například když slyšíme slovo „moře“, obvykle si představíme písek, slunce, odpočinek, vlny a mušle. Pro výběr asociací můžete použít speciální služby, jako je Sociation.org nebo „Word Association Network“.
Kromě materiálů shromážděných během briefingu a brainstormingu můžete hledat nápady na různých zdrojích. Pro nalezení zajímavých řešení a inspirace doporučuji:
- kreativní platformy jako Behance nebo Dribble;
- profesionální platformy, jako například Awwwards;
- photostocks – Unsplash, Freepik;
- weby pro hostování fotografií — Pinterest, Designspiration.
Ve výběru prvků moodboardu neexistují žádná omezení. Náhodně zachycený západ slunce, suchý list nebo kámen – to vše se může stát součástí nástěnky.
3. Příprava moodboardu
Jakmile jsou všechny materiály shromážděny, je třeba je sloučit do jednoho prostoru. Zároveň je třeba se vyhnout chaotickému umístění. Je důležité promyslet kompozici a uspořádat fragmenty v určitém pořadí. Nejlepší je určit nějaký klíčový prvek a zbytek materiálů uspořádat vzhledem k němu. Při pohledu na mood board by se měla číst jedna kompozice.
Zde je několik tipů pro tvorbu moodboardů:
Udržujte svou barevnou paletu jednoduchou. Příliš mnoho různých barev vytváří chaos. Je lepší omezit rozsah na tři barvy – jednu jako hlavní a dvě další akcentové barvy. Vhodné barvy si můžete vybrat pomocí služeb generátoru barevných palet.
Omezte počet obrázků/fragmentů. S velkým počtem prvků na desce je obtížné prezentovat jeden obrázek, protože pozornost je rozptýlená. Pro vyjádření podstaty stačí 5-7 prvků.
Berte v úvahu zvláštnosti lidského vidění a vnímání. Například při kombinaci záběrů z dálky a zblízka kompozice získává na objemu. Při pozorování objektu člověk věnuje primární pozornost středu a levému hornímu rohu, ale pravý dolní roh je nevědomky ignorován.
Možná se vám nepodaří vytvořit perfektní moodboard napoprvé. Jednou z výhod tohoto nástroje je ale možnost experimentovat, měnit obsah, přidávat a odebírat prvky.
