Společnost Christian Dior: Historie vzniku a vývoje značky

Historie značky Christian Dior se značně liší od cesty většiny ostatních slavných módních domů, jelikož zakladatel ji řídil relativně krátkou dobu a nebyl ani jejím právoplatným majitelem. To ale stačilo k tomu, aby se zapsal do historie jako jeden z nejuznávanějších trendsetterů, kterým zůstává dodnes.

1. Společnost Christiana Diora
2. Jak to všechno začalo?
3. Historie vzniku Christiana Diora
   • Diorův čas
   • Změna managementu u Christiana Diora
   • Návrhář Gianfranco Ferré
   • Móda od Johna Galliana a Billa Gatena
   • Módní návrhář Raf Simons
   • První ženou u Diora byla Maria Grazia Chiuri
4. Jaké další produkty vyrábí dům Christiana Diora?
5. Stav Christiana Diora
6. Výsledky

Společnost Christiana Diora

Christian Dior je světoznámý módní dům, který byl pojmenován po svém zakladateli. Zpočátku se specializoval pouze na krejčovství a výrobu dámských parfémů, ale dnes jeho aktivity pokrývají téměř všechny prvky módy, včetně doplňků, hodinek, kosmetiky a dokonce i mobilních telefonů. Navíc sortiment této společnosti zahrnuje nejen dámské, ale i pánské linie.

Jak to všechno začalo?

Na rozdíl od většiny ostatních módních domů, jejichž již zavedené jméno jim pomohlo přežít léta druhé světové války a vrátit se do akce s plnou silou, Christian Dior otevřel svůj podnik až v poválečném období a takový odvážný krok přinesl ovoce.

Návrhář se nebál možných obtíží a dokázal, že ženy mají právo zůstat stylové a elegantní kdykoli. Hlavním úspěchem návrháře lze nazvat styl, který navrhl a který ženám v poválečných letech umožnil odhodit obleky „bojových přítelkyň“ pro muže ve službě a vrátit se ke svým rafinovaným obrazům.

Historie vzniku Christiana Diora

Historie vývoje značky Dior sahá až do roku 1946, kdy návrhář, který si v té době již vydobyl jméno, získal finanční podporu od podnikatele Marcela Boussaca a otevřel si ateliér v malém sídle na Montel Street v Paříži. Začínajícímu návrháři trvalo pouhý rok, než světu představil svou první kolekci New Look, která zahrnovala sukně o 30 % delší než tehdy obvyklé.

Přestože sám Christian Dior popíral potřebu módních revolucí, jeho kolekce měla přesně tento efekt, protože v poválečném období se všechny ženy držely spíše asketického stylu, zatímco on se rozhodl jej změnit a vrátit se k ženskějšímu image. Jak sám návrhář řekl, podařilo se mu vytvořit „květinovou ženu“, která je naučila znovu přitahovat pozornost ostatních svou krásou.

Za zmínku stojí, že mnoho kritiků po vydání jeho první sbírky bylo pobouřeno jeho nehospodárným používáním látky, která byla v té době poměrně vzácným zbožím.

Christian Dior – zakladatel módního domu Christian Dior

Tato nespokojenost však neovlivnila skutečnost, že oblečení Christiana Diora se i přes vyšší cenu rychle stalo populárním po celém světě. V roce 1948 se oblečení návrháře dostalo z Paříže do New Yorku a o rok později zavedl licenci na výrobu různých doplňků s využitím své technologie.

Zároveň sám Christian Dior po celý svůj život zastával ve společnosti pouze pozici najatého zaměstnance, protože zákonným vlastníkem podniku byl tentýž Marcel Boussac, který poskytl počáteční kapitál na otevření společnosti a díky kterému se historie vzniku Christiana Diora stala možnou.

Diorův čas

Christian Dior pracoval pro značku pouhých deset let, ale každá z jeho kolekcí způsobila ve světě módy rozruch a získala širokou distribuci. Zároveň sám návrhář pravidelně těšil své fanoušky vydáváním striktně dvou kolekcí ročně: jedné pro jarní/letní sezónu a druhé pro podzimní/zimní sezónu.

Ve svém volném čase od tvorby oblečení Christian pracoval na vývoji nových parfémů, protože upřímně věřil, že parfém je důležitým prvkem image každé ženy, a proto by se k jeho výběru mělo přistupovat zodpovědně.

Zároveň se návrhář vyhýbal používání příliš sytých barev ve svém oblečení a dával přednost klidnějším, každodenním barvám. Výšivky tradičně používal i v šatech, ale bylo jich tak akorát, aby neubíraly na pozornosti celkovému outfitu. V první řadě byly produkty značky Christian Dior proslulé svým neobvyklým střihem, a nikoli použitými potisky.

V roce 1947, po vydání své první kolekce, vydal módní návrhář také vlastní parfém s názvem „Miss Dior“ – jeho vydání věnoval své sestře a obsahoval tóny konvalinky, protože návrhář k této květině měl zvláštní vztah.

Parfémová řada Miss Dior se vyrábí dodnes.

Za zmínku stojí, že první kolekce návrháře s názvem New Look, kterou s radostí přijaly pařížské milovnice módy, v Americe takový efekt nevyvolala. Vedení značky se ale zaměřovalo na americký trh, a tak návrhář spěchal s vydáním dalších dvou kolekcí, aby potěšil ženy z USA, a to se mu podařilo.

Značka získala celosvětovou slávu nejen díky talentu návrháře, ale také díky tomu, že rychle zavedl distribuci licencí na výrobu svých produktů v různých zemích. Na začátku 50. let vydal kolekce Vertical, Oblique, Oval a Lounge, z nichž každá se stala velmi úspěšnou.

Později se díky Diorově vlastní práci svět dočkal lodiček, krajkového spodního prádla a plných sukní, na které jsme dnes zvyklí. Do světa doplňků zavedl také několik inovací, když vyvinul vlastní brož s konvalinkou, kterou dodnes najdeme v řadách různých módních domů.

Své poslední kolekce vydal s podporou sedmnáctiletého talentu jménem Yves Saint Laurent. Hlavním požadavkem přitom bylo, aby oblečení bylo šito výhradně ručně, protože podle návrháře mohl pouze tento přístup zajistit skutečnou individualitu. Takto to pokračovalo až do jeho smrti v roce 17 ve věku 1957 let během dovolené v Itálii.

Změna managementu u Christiana Diora

Po smrti módního návrháře se historie značky Dior samozřejmě výrazně změnila, ale vedením se stal jeho hlavní asistent Yves Saint Laurent. Již v roce 1958 vydal kolekci „Trapezium“, která představovala různé druhy svrchního oblečení, vyznačující se nápadným lichoběžníkovým tvarem. Díky tomu outfity vypadaly svěže a energicky, a proto se staly velmi oblíbenými mezi mladými dívkami.

Zároveň se Laurentův přístup znatelně lišil od přístupu Diora, protože ten preferoval použití hladkých, zaoblených tvarů, které úhledně přiléhaly k ženské postavě, zatímco mladý návrhář při vydání své první kolekce prohlásil, že obětoval ženskou postavu kvůli stylu. A mladé dívky jeho přístup vnímaly velmi pozitivně.

V roce 1960 vydal Yves Saint Laurent pod značkou Christian Dior kolekci Beatnik, v níž se přes roláky nosily zkrácené motocyklové bundy. Tento styl si v té době již získal popularitu, ale bundy se nejčastěji nosily přes halenky. Navzdory tomu, že tento přístup byl odvážný a svěží, což ovlivnilo i popularitu vydané kolekce, investoři nebyli spokojeni, a proto trvali na tom, aby mladý návrhář opustil módní dům.

Po Laurentovi převzal otěže Marc Bohan, který vedl módní dům 28 let. Během jeho vedení se historie značky Christian Dior zcela odchýlila od vize zakladatele. Jak sám Bohan řekl, jeho kolekce jsou tvořeny pro skutečné ženy a netvoří je jen proto, aby je předváděl na mole. Takové změny stylu se nelíbily každému, a proto se pozice Domu Dior postupně vytrácela.

Návrhář Gianfranco Ferré

Marc Bohan odešel do důchodu v roce 1989 a nahradil ho Gianfranco Ferré. Nový návrhář respektoval původní styl značky Dior a udělal vše pro to, aby se kolekce značky vrátily k tomuto směru a umožnily tak fanouškům značky Dior cítit se opět rafinovaně, sofistikovaně a žensky.

Gianfranco Ferré úspěšně vedl módní dům Dior sedm let.

Hned první kolekce Christiana Diora, vydaná pod jeho vedením, způsobila rozruch a přinesla svému tvůrci nejvyšší ocenění ve světě módy – “Zlatý náprstek”. Poté vedl dalších sedm let úspěšné činnosti pod střechou slavné značky. V roce 1997 se Ferre rozhodl opustit dům, založit vlastní značku a vyrábět oblečení pod svým vlastním jménem. Dodnes mnozí říkají, že právě za Ferreho doby se objevily nejlepší oděvy v historii značky Dior od dob zakladatele.

Móda od Johna Galliana a Billa Gatena

Od Ferrého odchodu vedli módní dům John Galliano a Raf Simons. Oba návrháři odvedli skvělou práci při zajišťování celosvětové popularity značky. John Galliano se proslavil téměř okamžitě po svém příchodu do domu vytvořením prvních haute couture šatů, vyrobených na zakázku pro princeznu Dianu. Kromě toho uvedl na trh Saddlebag, která se rychle stala kultovní kabelkou. Neignoroval ani řadu parfémů a vydal několik populárních vůní.

Celkově vzato, za vlády Johna Galliana získala značka Christian Dior ještě větší popularitu než dříve. Jeho vládu lze označit za jednu z nejúspěšnějších v historii Domu Dior, jelikož roční tržby společnosti vzrostly až o 60 %. Navzdory skutečnosti, že Galliano prokázal neuvěřitelný talent, se vedení muselo rozhodnout o jeho propuštění kvůli šířenému videu, kde si v opilosti dovolil pronášet poměrně drsná antisemitská prohlášení.

Jeho asistent Bill Gaten se ujal vedení, ale jeho první kolekce se setkala s převážně negativními recenzemi. Již začátkem roku 2012 spěchal s vydáním nové kolekce oblečení, která se již setkala s mnohem pozitivnější odezvou fanoušků módního domu.

Módní návrhář Raf Simons

Raf Simons ukázal svou vlastní vizi toho, jak by měl vypadat styl Christiana Diora. Jeho kolekci dominovaly přiléhavé bundy, plné sukně a sofistikované šaty, které se stylem blížily New Looku. Simonsův přístup vrátil značku ke stylu zakladatelky. Díky jeho práci si značka získala fanoušky i mezi hvězdami showbyznysu, včetně Rihanny a Jennifer Lawrence.

První ženou u Diora byla Maria Grazia Chiuri

Maria Grazia Chiuri se v roce 2016 ujala vedení dámského oddělení a byla první ženou, která vedla značku Christian Dior. Její první kolekce byla vydána pod mottem „Všechny bychom měly být feministky“. Kromě toho provedla vlastní úpravy již tehdy úspěšných produktů značky, včetně kabelky Saddle a bundy Bar.

Maria Grazia Chiuri se stala první ženou-návrhářkou u Diora

Klíčovým prvkem Chiuriiny tvorby bylo dát obrazu ženy individualitu, což ji učinilo populární mezi mileniály. Každá z jejích kolekcí byla výzvou, inspirující různé kreativní jedince, což její díla učinilo populárními mezi mladými lidmi.

Jaké další produkty vyrábí dům Christiana Diora?

• dámské a pánské oblečení, boty, doplňky, hodinky, šperky;
• parfumerie;
• kosmetika;
• produkty péče o pleť;
• dětské oblečení, boty, doplňky a přebalovací tašky.

Stav Christiana Diora

V roce 2021 se Bernard Arnault, vlastnící holding LVMH, jehož je značka Dior součástí, stal nejbohatším člověkem planety s jměním ve výši 186,3 miliard dolarů. Značka Dior je však pouze částí byznysu slavného miliardáře.

K prvnímu čtvrtletí roku 2022 činila kapitalizace značky 107,9 miliard eur a její roční obrat dosahoval více než 64 miliard eur. Společnost zaměstnává téměř 85 000 lidí a její čistý zisk činí téměř 5 miliard eur ročně. Parfémy společnosti se v současné době umísťují na čtvrtém místě na světě z hlediska tržeb, což je vzhledem ke značným nákladům na parfémy této slavné značky velmi úspěšný výsledek.

• ᐅ Společnost Chanel: Historie módního domu
• ᐅ Mercedes-Benz: příběh úspěchu automobilky
• ᐅ Společnost Porsche: Úspěšný příběh automobilové značky
• ᐅ Yves Saint Lauren – historie globální značky
• ᐅ Značka Calvin Klein: příběh úspěchu

Výsledky

Ačkoli Christian Dior vládl svému módnímu domu relativně krátkou dobu, dal mu impuls jak kreativně, tak komerčně. Za 70 let své činnosti se značka Christian Dior stala jedním z nejuznávanějších gigantů v módním průmyslu a je považována za největší světovou společnost zabývající se výrobou oblečení, obuvi a doplňků.

Od své první kolekce až po současnost se kolekce Dior drží v popředí světových módních a kulturních trendů a neustále se přizpůsobují a předvídají zájmy moderní generace.

Taras S. Soukromý investor, podnikatel, blogger. Investuji od roku 2008. Vydělávám peníze na internetu na kryptoměnách, akciích a dalších oblastech a aktivech. Spolumajitel několika restaurací a sítě obchodů s elektronikou. Konzultuji na Telegramu, sdílím své zkušenosti.